Due terzi del traffico di FutComp arrivava da ChatGPT. Ecco cosa abbiamo fatto.

Abbiamo pubblicato FutComp a metà ottobre 2026, costruendolo deliberatamente perché un assistente IA potesse leggerlo e citarlo con facilità. Il caso studio racconta cosa fa il sito. Questo articolo parla di da dove sono arrivati i visitatori.

I numeri

Google Analytics, 4–31 ottobre 2026, il primo mese completo del sito:

Su 1700 nuovi utenti, circa 1100 sono arrivati da un assistente IA e 86 da un motore di ricerca. Suddiviso per sorgente, su una singola settimana, il quadro è lo stesso: ChatGPT porta più del doppio del traffico diretto e circa otto volte quello di Google.

Nel mese si tratta di 22 000 eventi e 7900 visualizzazioni di pagina.

Cosa non dimostra

Tre precisazioni oneste, prima che qualcuno copi il compito:

• Il sito è nuovo. Gli aumenti clamorosi confrontano ottobre con un mese in cui FutComp non era online. Da trattare come rumore.
• Il «diretto» non è pulito. Alcuni assistenti non trasmettono il referrer, quindi una parte di quei 504 utenti diretti è probabilmente anch’essa traffico IA. Altri sono l’app installata e l’estensione Chrome che tornano.
• Nessun dato di conversione. Gli eventi chiave segnano zero, perché FutComp è gratuito, senza account, e non ha nulla da convertire. Possiamo dire che le persone sono arrivate. Non ancora quanto valessero.

Quello che la suddivisione mostra con chiarezza è che, per un sito nuovissimo in una nicchia affollata, un assistente ti cita molto prima che Google ti posizioni. Google ha bisogno di mesi di segnali di autorevolezza. A ChatGPT serviva una pagina che potesse leggere.

Cosa è cambiato

Il modello mentale utile: un assistente non posiziona pagine, sceglie fonti da citare. Un elenco di dieci link blu premia l’autorevolezza. Una singola risposta sintetizzata premia la pagina che enuncia il fatto nel modo più chiaro e più verificabile. Il lavoro passa quindi da «posizionarsi per una parola chiave» a «essere la risposta più chiara».

Quasi tutto ciò che segue è semplicemente buon SEO applicato con più rigore. È proprio questo il punto: non è una disciplina separata, e chi vi vende la «GEO» come prodotto nuovo vi sta vendendo soprattutto le basi.

Cosa abbiamo fatto davvero

Lasciar entrare l’IA

Un numero sorprendente di siti blocca i crawler IA senza rendersene conto: è un’impostazione predefinita in certi CDN, plugin di sicurezza e impostazioni SEO di WordPress. Noi li ammettiamo di proposito, nel robots.txt.

Vale la pena sapere quale crawler fa cosa, perché i compiti sono diversi: uno preleva una pagina in diretta per rispondere alla domanda del momento, un altro raccoglie dati di addestramento, un terzo costruisce un indice di ricerca. Potete accogliere quelli che vi citano e rifiutare quelli che non lo fanno — ed è una decisione vostra, non del vostro plugin.

Dire chi siete

FutComp pubblica un llms.txt: un riassunto del sito in linguaggio semplice, scritto per le macchine. Una specie di lettera di presentazione — cos’è questo sito, cosa fa, dove stanno le pagine importanti. Costa un’ora e toglie a qualsiasi crawler la necessità di indovinare.

Rendere la pagina leggibile

• Il contenuto è nell’HTML. Le pagine di FutComp sono renderizzate sul server. Se il testo compare solo dopo l’avvio di un framework JavaScript, un crawler potrebbe non vederlo mai. Questa singola decisione conta più di tutto il resto dell’elenco.
• Dati strutturati. Il markup Schema.org è un’etichetta dietro le quinte che dice: questa è una domanda, questa la sua risposta, questa un’applicazione, questo il prezzo. Trasforma la prosa in fatti che una macchina può riprendere senza doverli dedurre.
• Titoli chiari, risposte in alto. Ogni pagina apre con la sua conclusione e mette il dettaglio sotto.

Rispondere a domande vere

Le persone digitano domande intere a un assistente, non parole chiave. I testi sono quindi scritti come si chiede davvero — qual è la carta più economica con le stesse statistiche, non carte FC 27 economiche.

Il punto decisivo: ogni risposta deve reggersi da sola. Un assistente estrae un passaggio, non una pagina. Se il vostro paragrafo ha senso solo dopo aver letto i due precedenti, non sopravvive al viaggio. Una FAQ scritta bene oggi lavora molto più di cinque anni fa.

Essere la fonte originale

È questo che distingue davvero i siti. Un assistente ha già letto ogni consiglio generico mai pubblicato. Ciò che non trova da nessun’altra parte sono i vostri dati.

FutComp ha circa 20 000 pagine di carte, ognuna con prezzi aggiornati, confronti reali e valutazioni della community — non un modello vuoto ripetuto 20 000 volte. Quando qualcuno chiede di un giocatore preciso, esiste esattamente una pagina su internet con una risposta aggiornata, ed è la nostra.

Se il vostro sito è il millesimo a spiegare lo stesso concetto, nessun markup vi salverà. Se contiene qualcosa che nessun altro ha, il markup si limita a renderlo facile da trovare.

Restare aggiornati

I prezzi cambiano ogni 30 minuti, le pagine mostrano quando sono state aggiornate l’ultima volta e la sitemap dice ai crawler cosa si è mosso, così non devono rileggere il sito per scoprirlo. L’aggiornamento è un segnale per gli assistenti come non lo è mai stato del tutto per la ricerca.

Quanto vale

Il traffico IA tende a essere piccolo per volume ma alto per intenzione: alla persona è già stato detto che siete voi la risposta, quindi arriva mezza convinta invece che con dieci schede di confronto aperte. Corrisponde a quello che vediamo nell’engagement di FutComp — 7900 visualizzazioni e 22 000 eventi da 1700 utenti sono parecchio curiosare per visita. Preferiamo comunque che lo verifichiate sui vostri numeri invece di crederci sulla parola.

L’argomento strategico è più semplice. Il traffico di ricerca si sta disintermediando, piaccia o no. Non potete controllare cosa un assistente dice di voi. Potete controllare solo quanto siete facili da leggere e quanto siete difficili da sostituire.

Per il lavoro con i clienti

Quasi tutto è trasferibile, e gran parte costa poco:

1. Controllare di non bloccare i crawler IA. Quasi tutti quelli che lo fanno lo fanno per sbaglio.
2. Assicurarsi che il contenuto sia nell’HTML prima che giri il JavaScript.
3. Aggiungere dati strutturati e un llms.txt.
4. Riscrivere le pagine principali come risposte autonome a domande vere.
5. Trovare la cosa che solo voi potete pubblicare — i vostri prezzi, i vostri dati, i vostri risultati — e pubblicarla per bene.

I passaggi da uno a quattro sono qualche giorno di lavoro sulla maggior parte dei siti. Il quinto è quello difficile, ed è quello che conta.

Se volete che guardiamo da dove arriva il vostro traffico, scriveteci.

FutComp è un progetto indipendente di fan e non è affiliato né approvato da Electronic Arts. EA SPORTS FC, FC 27 e Ultimate Team sono marchi di Electronic Arts Inc.